Élevage de Cane Corso sur Facebook : la visibilité est-elle un gage de qualité ?
Vous avez probablement déjà remarqué ces élevages qui apparaissent régulièrement dans votre fil d’actualité grâce aux publications sponsorisées de Facebook.
Une belle photo.
Une présentation soignée.
Des superlatifs.
Et parfois des affirmations particulièrement ambitieuses.
À force de voir le même nom revenir, une idée peut naturellement s’installer :
« Je le vois partout… donc ça doit sûrement être un bon élevage. »
Mais est-ce réellement ce que cela signifie ?
Facebook vous montre ce qui est sponsorisé
Une publication sponsorisée est avant tout une publicité. Elle permet à un élevage de payer pour présenter son contenu à une audience déterminée.
Elle peut donc augmenter considérablement sa visibilité. Mais elle ne mesure ni la qualité de la sélection, ni la connaissance de la race, ni la santé des reproducteurs, ni la cohérence d’un programme d’élevage.
Facebook mesure votre exposition à un contenu. Pas sa véracité.
La répétition peut créer une impression de vérité
C’est là que les choses deviennent intéressantes.
« Élevage exceptionnel. »
« Sélection d’exception. »
« Lignées prestigieuses. »
« Meilleur élevage. »
À force de les voir apparaître, ces affirmations peuvent finir par nous sembler familières, puis crédibles.
À force d’être répétée, une affirmation peut finir par ressembler à une vérité. Même lorsqu’elle n’a jamais été démontrée.
Et c’est précisément ce qui peut rendre la publicité particulièrement efficace. Le lecteur ne connaît pas nécessairement le travail réel qui se trouve derrière le discours. Il voit simplement passer le même nom, encore et encore.
« Je le vois partout… donc ça doit sûrement être vrai. »
Alors, que faut-il retenir ?
Faire de la publicité n’a rien de répréhensible. Un élevage sérieux peut parfaitement utiliser Facebook pour présenter son travail.
Le problème apparaît lorsque la visibilité finit par être confondue avec la qualité.
Une belle photographie reste une photographie.
Une affirmation reste une affirmation, même si elle est mensongère. Une publicité reste une publicité.
La question essentielle demeure toujours la même
Qu’est-ce qui permet de vérifier ce qui est annoncé ?
Car la qualité d’un élevage ne se mesure pas au nombre de fois où son nom apparaît dans votre fil d’actualité.
La visibilité se paie.
La crédibilité se construit.
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